259,ＪＣ２００５を終えて 2004/12/17
みなさん、こんにちは。坂口昌章です。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ◆ＪＣ２００５を終えて ＪＣ２００５が終わった。今年の話題は、初の海外からの出展、初の出展者、 入場者の減少だった。これまではあまりにも入場者が多すぎて、「人が多す ぎで商談ができない」「もっと落ち着いた展示会にしたい」と文句をいう人 も多かった。しかし、実際に入場者が減少してみると、やはり寂しいらしい。 私は今回の入場者減少は予測していた。昨年の実行委員会でも発言している し、その他の場面でも明言している。理由は沢山ある。 中国メーカーはますます成長している。一部の商品価格は上昇に転じている が、一般的にはまだ上昇には至っていない。中国生産を基本とした価格設定 は変わっていないのだ。商社への生産丸投げ、企画会社へのアウトソーシン グも減っていない。既存の問屋、卸商、アパレル、小売店は淘汰が続いてい る。産地の生産高も減少傾向にある。経済産業省や地方自治体の予算は削減 傾向にあり、補助金も年々減額されており、使途にも厳しい制限が掛かる傾 向にある。自立事業、輸出振興等で、行政、産地、業界マスコミ等の関心が 分散している。ビジネスを目的としたＪＣプレビュー展が人気を集め、ＪＣ のポジションが曖昧になっている。 ＪＣスタート以来、こうした傾向は変わっていない。むしろ、これまで入場 者が増加を続けてきたことが不自然だったのだ。しかも、毎年の入場者の推 移を見ていると、昨年は明らかに飽和状態を示していた。今年の減少は必然 なのである。ちなみに、このまま改革をしなければ、この減少傾向は止まら ないだろう。 なぜ改革をしなければならないのか。それは、この８年間でＪＣを取り巻く ビジネス環境が大きく変わっているからだ。８年前、欧米からも数多くの出 展要請があった。しかし、現在ではアジアの中心は上海と認識されており、 余程の積極的な誘致活動をしなければ簡単に欧米企業が出展することはない。 （今回のフランスはテストマーケティングと言っていい）また、現在のよう な開催時期や展示会運営では、出展してもビジネスにはならない。交通費、 物流費、滞在費も高い。コストパフォーマンスが悪過ぎるのだ。 アジアの企業もＡＳＥＡＮ以西では、コストの問題で出展は難しい。結局の ところ、海外から出展する可能性が高いのは、韓国、台湾、香港、中国であ り、これらの国とのネットワークが重要になるのである。 ＪＣに関する議論は、「国内メーカーの生き残り、活性化策」と「見本市の 運営」が混同される傾向が強い。実行委員の多くは、工業組合連合会の代表 であり、全国の産地組合の代表でもある。「我々は展示会の企画会社じゃな い」と明言する委員も少なくない。それでは、誰が見本市の方向を定め、運 営に関する意思決定をするのだろうか。ＪＣ実行委員会が企画会社の機能を 拒否したら、運営者不在を認めることになってしまうのだ。 国内メーカーの生き残りという意味では、ＪＣばかりが解決方法ではない。 ＪＣへ参加すればどうにかなるというものではない。ＪＣに参加しなくても 生き残ることはできるし、産地展、海外展、グループ展、単独展でも代替え がきく。 しかし、ＪＣという世界最大級の見本市は採算割れしてしまえば、もう継続 することはできない。ＪＣという場がどれだけ業界の活性化に貢献している かは、消滅してから初めて気がつくだろう。今回の入場者の減少の予測が立 たなかったように。 ＪＣの企画運営に関わる人は、ＪＣの経営責任を持たなければならない。補 助金事業だから自分たちのわがままだけを主張すればいいというものではな いのだ。事業の戦略性、採算性、成長性を考えながら、運営していかなけれ ばならない。 私は、ＪＣの継続と発展が、必ず日本の製造業に貢献することを信じている。 しかし、個々の企業の利益、産地の利益ばかりを考え、全体の調整、海外と の交渉等を拒否するのであれば、ＪＣの維持は困難である。そして、結果的 に国内製造業がダメージを受けることは間違いない。 ★:*:☆★【ＰＲ】☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★ ☆★*:☆ ★:*:☆★ ★:*:☆ プロフェッショナルからの提言！ ★:*:☆ ☆*:☆ 『日本のファッションビジネスを再生しよう』 ☆:*★ ★:* 〜実践的な発想、企画、営業のノウハウ〜 ☆★ ☆ 本メルマガの（有）シナジープランニング代表 坂口昌章氏が執筆！ ☆ ファッションビジネス業界人必携の書！A4版 105ページ 8,000 円（税別） 詳細、お申込みはこちらから↓↓↓ ★ ⇒ http://www.apparel-web.com/bookstore/book_num_28.html ☆ ☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★:*:☆★【ＰＲ】★:*:☆★ 執筆担当： 有限会社シナジープランニング（ http://www.j-fashion.net/ ） （ http://j-fashion.cocolog-nifty.com/ ） 代表 坂口昌章 文化服装学院客員教授 ジャパンクリエーション・総合コーディネーター 文化女子大学特別講義講師 他歴任 ━━■中国情報なら！■━━……………………………………………………━━ China Trend Information ⇒ http://www.apparel-web.com/blog/chnews/ ━━……………………………………………………━━■アパレルウェブ■━━ |
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