251,「ヨン様」が動かす「大人の女」市場 2004/10/15
みなさん、こんにちは。坂口昌章です。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ◆「ヨン様」が動かす「大人の女」市場 「冬ソナ、見た？」「いや、見てない。あ、でも、一瞬テレビで見たかな」 「どうだった？」「全然面白そうじゃなかったから、すぐにチャンネル替え た」「面白そうじゃないと思うでしょ？でも、見ていると、はまるんだよ」 「まぁ、そうかもしれないけど、別にはまりたくないし」「でも、あれが分 からないと、ミセスの気持ちは分からないよ」 ファッション業界に生きる者、世の中の流行には関心を持たなければならな い。そうは思っても、世のオバサマ達の熱狂ぶり見るにつけ、引いてしまう。 大体、男の私は「男」には全く関心がない。特に、モテル男に対しては本能 的に無視するのが常だ。改めてヨン様を見ても、「単なるニヤケ男じゃん」 と思ってしまう。私の友人は、冗談で「ヨン様のカツラとメガネとマフラー の３点セット買ってこようかな」と中年女性に言ったところ、「ヨン様を汚 すようなことを言わないでください。ヨン様はそんな人じゃないんです」と 睨まれたとのこと。何やら「ヨン様の踏み絵」のような状況である。 確かに、ヨン様がきっかけとなり、日本人女性が大挙、韓国のロケ地巡りツ アーに殺到しているらしい。新宿の大久保近辺にも闇のヨン様土産を買い漁 る女性達が出現。夜は韓国語教室に通っている。更に、韓国男性と結婚した いという女性が増えて、お見合いツアーまであるとか。ソウルのロッテホテ ルのロビーには等身大のヨン様写真が立ち、ほぼ全員がそこで記念写真を撮 るという。 これらの経済効果は絶大であり、日韓友好にも大いに貢献していると言えよ う。また、大きなビジネスチャンスであることも間違いない。 考えてみれば、ベッカム様に続いてのヨン様であり、最近の女性は「様」を つけて呼べるような男性を待望していたのかもしれない。「様」をつけて呼 べる男性とは何だろう。 まず、「雲の上の人」でなければ「様」はつけられまい。身分の離れている 人。自分では不釣り合いな存在。純粋で、崇高で、尊敬できて、いくら妄想 しても汚れないような聖なる存在。男女同権と言いながら、「様」は別格な のだ。むしろ、安心して自分を卑下できるような存在なのではなかろうか。 それに「優しさと強さのバランスが取れている」ことも条件に加えても良い だろう。韓国では、「ペ・ヨンジュンなんて落ち目の俳優のどこがいいのだ ろう。もっと素敵な男性は沢山いるのに」と言っているらしい。ヨン様人気 に引っ張られて、何人もの韓国人スターが来日しているが、私でもヨン様は 別格だと思ってしまう。他の人は、男らしさが勝ち過ぎていたり、若さが勝 ち過ぎている。肉体を感じさせ過ぎる。 ヨン様は、ひたすら優しい笑顔である。どんなに顔のバランスが崩れた女性 が目の前に現れても揺るがない笑顔である。あの笑顔は凄い。神様、仏様、 ヨン様。男から見たら、完璧なプロのホストの笑顔に見えてしまう。心の中 では何を考えているか分からない。でも、そんなことは気にする必要はない。 相手は雲の上の人。だからこそ、思い切り憧れることができる。どんなに憧 れても、誰からも文句を言われない存在。心の中で愛を誓ったとしても、絶 対に自分の生活に影響が出ない存在なのだ。 ヨン様のお蔭様で、日本の中年女性はフェロモンを取り戻した。自分は女性 だと再認識したに違いない。これから大人の女性マーケットが動き出すだろ う。ここまでは理解したのだが、それでも「冬ソナ」なんて見る気になれな いんだよね。 ┏■【お知らせ】━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━■┓ □ 「坂口昌章のファッションビジネス＆マーケティング講座」発刊！ □ 本メールマガジン「アジアビジネス編アパレルウェブ通信」でもお馴染み、 シナジープランニング代表 坂口昌章氏が執筆。プロフェッショナルの 立場として、実践的な発想、企画、営業のノウハウを提言されています。 是非業界に関わる皆様には一度お手にとってお読み頂きたいと思います。 詳細、お申込みはこちらからどうぞ↓↓↓ □ ⇒ http://www.apparel-web.com/bookstore/book_num_28.html □ ┗■…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…━…■┛ 執筆担当： 有限会社シナジープランニング（ http://www.j-fashion.net/ ） （ http://j-fashion.cocolog-nifty.com/ ） 代表 坂口昌章 文化服装学院客員教授 ジャパンクリエーション・総合コーディネーター 文化女子大学特別講義講師 他歴任 |
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